Achtergrond
Meer dan 800 miljoen van de wereldbevolking menstrueert op een bepaalde dag. Menstruatie is een natuurlijke lichaamsfunctie die van vitaal belang is voor seksuele en reproductieve gezondheid. Mckinsey is een innovatieve financieringssamenwerking die investeert in markten in een vroeg stadium van de gezondheid van vrouwen en meisjes.
Uitdaging
The Case For Her wilde dat we een innovatieve campagne ontwikkelde die:
• pakt menstruatiekwesties en sociale stigma's aan
• is gebaseerd op een solide onderzoeksbasis
• toont nieuw denken en repliceert niet wat eerder is gedaan
Concept
McKinsey financiert bedrijven die zich inzetten voor de gezondheid van de vrouwen en meisjes over de wereld. Ik heb het kleding merk 'DAMA' opgezet. DAMA maakt kleding voor vrouwen, deze kleding kun je herkenen aan de altijd aanwezige kleur rood. Op het moment dat je een kleding stuk koopt gaat 50% van het bedrag naar onderzoek of hulp voor de gezondheid van de vrouw. Je helpt niet alleen de mensheid maar door dit kleding merk creëren we ook een community. Vrouwen of meisjes die deze kleding dragen laten zien dat ze zich niet schamen voor bijvoorbeeld menstruatie en dat ze trots zijn op het vrouw zijn. Op het moment dat je iemand tegen komt die ook een kleding stuk van DAMA draagt, geeft dit kracht!
